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眼馋AI电子宠物(chǒngwù)的打工人，最近都把家里的家电养成(yǎngchéng)了机器宠物平替：

不用额外花钱；有互动感，叫一声它也应（声控）；省心省力(shěnglì)还能帮你干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫(māo)倒也有几分相似(xiāngsì)。你还可以根据性格给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲(diànfànbāo)）比较慢(bǐjiàomàn)热，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家电取名成了互联网文学的(de)新分支。网友们的乐子(lèzǐ)是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础在于前后统一，比如油烟机叫吸贵妃，洗碗(wǎn)机则(zé)赐名“碗贵人”；

文学(wénxué)还要(háiyào)有一定的想象，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王扫六合(liùhé)。”

家电的名字还是你生活仪式感的必要来源(láiyuán)。比如空调名叫(míngjiào)“给为师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读(bàndú)”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭仿佛“登基”。

打工人把家当成(dàngchéng)“精神状态展示区”，家电也成为了最具性价比的电子(diànzi)宠物。

“机器人宠物两万一台，但(dàn)不会扫地；我3000块买的扫地机也(yě)能跑、能听懂指令、大促还打折。养谁不是养？”

01 为啥打工人都在(zài)把家电当电子宠物养？

打工人和家电的(de)感情最近突飞猛进，“有了名字就是正式加入这个(zhègè)家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能App时方便辨认，背地里(bèidìlǐ)每个人都在(zài)实现当年在电视机前未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球(xīngqiú)”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在这场取名大赛中也不甘示弱(bùgānshìruò)，给新品取名也带上了猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅(xiǎotiāné)小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来比双开门男友(nányǒu)可靠多了。”

你甚至能(néng)在这些名字里读出一丝打工人被压抑的童真：在外面当牛马当久了，家这个最隐私的空间就成了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电(jiādiàn)逐渐从一个用具，变成了你互动频率最高的电子宠物(chǒngwù)。

但你说一万多块钱的真(zhēn)·电子宠物狗能不能替代？不行，成年人(chéngniánrén)的童真，实用和性价比是前提。

于是你会发现，聪明的(de)(de)打工人给家里添置新成员的时机也颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换新宠、赐新名。

一面给(gěi)升级后的传统家电(jiādiàn)们取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙”又一次充实了(le)。

前两年还在“消费降级”的打工人，如今集体换(huàn)新家电，“取名”只是这场(zhèchǎng)狂欢中的一个侧面。

年轻人家里的(de)“新(xīn)鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发了打工人的家电产品“换新”欲。

以往的家电(jiādiàn)，讲究“能用就行”；国补之后的家电，要看颜值、看功能、看情绪价值给的足不足。于是扫地机不仅有(yǒu)了名字，“乖巧”、会回答你的指令(zhǐlìng)，以及“能给家里的猫当移动坐骑”，也成了买它的重要理由(lǐyóu)。

当然(dāngrán)，对于“能省则省”的打工人，没有任何理由能够比(bǐ)“不赶紧买就亏了”更有奇效。

国补打破了你在“性价比”面前的最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对(duì)商家(shāngjiā)们“买1送5”、“凑单满减(mǎnjiǎn)”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让(ràng)你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补(guóbǔ)”力度，已经成为大众消费的新常态。

除了家电，数码产品也是(shì)国补中的“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个(sāngè)月换一代的电子产品界(jiè)尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定是你(nǐ)最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们(lǎopàomen)在抖音平台上抢国补后的大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望着(zhe)换手机的人则蹲守(dūnshǒu)8.9折的华为(huáwèi)、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也能拿到如此低价。

国补正在重新打造(dǎzào)"必要"与"需要"的边界，打造电子产品(diànzichǎnpǐn)消费的另一种潮流———情感和社交价值优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品消费的“不可能三角”，如今成了“必要(bìyào)三角”。相比去年，今年国补的力度更大、品类更全(gèngquán)，打(dǎ)工人的购买欲也直线提升。

以抖音电商为例，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国(quánguó)29省，全面覆盖(fùgài)家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类赛道；

效果显而易见，受(shòu)国家补贴加持的个护电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音成交额同比(tóngbǐ)增长均超过(guò)120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动。

你花不到2000元买(mǎi)到新款空调，商家获得(huòdé)上涨的销量。国补政策，现在(xiànzài)是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品行业增长的核心驱动力。

于是“买不买”变成了“什么时候买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度时机”。不少(bùshǎo)人发现，国补和618补贴(bǔtiē)能叠加使用，价格更低。有人(yǒurén)分享自己在抖音电商上5499元买到的新款(xīnkuǎn)iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上618，年轻人都(dōu)爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补上加补”的巨大热情，主要反映在(zài)购买力上。

618第一周，手机、数码、大家电就凭借国补及平台的多重补贴(bǔtiē)，成为抖音电商(diànshāng)增速最快的三大品类。

除此之外，你(nǐ)也可以顺带在抖音上“用一种很(hěn)新的方式打开国补攻略”。

“保姆级国补领取教程”从“打开哪个App”教起(jiàoqǐ)，比你(nǐ)教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种“当代年轻人用国补的正确方式”被拍成段子，玩儿(wánér)国补梗的、讨论(tǎolùn)国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这几年颇受年轻人(niánqīngrén)偏爱的内容化消费，在这次国补中被抖音电商玩儿透了(le)。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比着(zhe)降价，而是用优质内容生态吸引年轻人、用多样(duōyàng)直播玩法为年轻人种草、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在本次(běncì)国补中(zhōng)覆盖了品类丰富的科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技(kējì)产品加上国补就成了“令人心动的offer”：打工人都(dōu)开始上抖音商城抢购(qiǎnggòu)各种好玩儿的科技潮品和新奇特电子产品。今年的抖音国补覆盖120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘一体机，新兴网红(wǎnghóng)科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角(zhǎnlùtóujiǎo)。

年轻人(niánqīngrén)正在力求把全屋打造成科技智能家，智能化家居消费的趋势超越了传统意义(chuántǒngyìyì)上的“电子产品”：本次618，抖音电商国补热卖榜前三的马桶，或“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么(yàome)(yàome)“双开门超薄”，要么“变频(biànpín)风冷无霜”。“科技发展终于造福我(wǒ)的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能(xìngnéng)都有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要的(de)是，抖音电商还给补贴大战换(huàn)了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任(xìnrèn)链接。

《2024中国青年消费趋势(qūshì)报告(bàogào)》显示，情绪成为年轻人的消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品也逐渐向时尚(shíshàng)产品们靠拢，承担起了社交货币的功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月(yuè)又出了新款，也总是会绕到哪款耳机的新配色(pèisè)好看。

消费者们需要产品“好玩儿”，对于商家而言，也亟需一个优质内容平台，放大(fàngdà)产品的差异性，拉近和用户(yònghù)之间的距离。

直播电商从前几年的新鲜事物，变成了如今人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路(tàolù)了然于胸，自然也在期待一点“不(bù)一样”的新东西(dōngxī)。

直播归根结底，是让消费者(xiāofèizhě)能更全面地、用一种更轻松的方式了解产品信息。于是这次(zhècì)618，国补品牌商家们使出浑身解数，“只为让你在(ràngnǐzài)人群中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来(qǐnglái)张小婉，上演(shàngyǎn)白蛇和(hé)许仙重生后为洗衣吵架的故事；你一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让(ràng)不少打工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间也借势变成了AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款的宇树机器人请(qǐng)上台(shàngtái)花式秀才艺，你看着机器人在(zài)直播间里换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地(dì)感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单就值回票价(piàojià)”。松下直播间有徐志胜讲解洗衣机，“机器看着和志胜一样可靠(kěkào)”；vivo则请来各路知名(zhīmíng)喜剧演员们，采用更具趣味性的情景化演绎，呈现(chéngxiàn)当代年轻人的抽象生活。

请来国家队下场带货也(yě)成了一些品牌的“杀手锏”。和国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球(pīngpāngqiú)奥运冠军许昕，一边在台上(táishàng)玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电科技。

与其说你在看带货，不如说在追更(gèng)一部糅合了科技、古装、脱口秀的跨次元大戏(dàxì)。

国补点燃全民消费热情后，你能更明显地(dì)看到年轻人消费文化的(de)转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一的商品展示，而是希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面(quánmiàn)评估产品是否值得购买，进而做出更加理性(lǐxìng)的消费选择。

“这届年轻人消费(xiāofèi)，要的(de)不是单纯低价，还有'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的流量狂欢，对于商家也同样是机遇：一方面，消费者对于带有社交(shèjiāo)传播(chuánbō)属性的电子产品(chǎnpǐn)的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出圈(quān)，打造“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和(hé)商家商家则通过创新直播玩法，获得了GMV的爆发式(bàofāshì)增长。在抖音电商和国补的加持下，小米工厂溯源(sùyuán)直播场观达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的(měide)的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商将大促规则简化，将单纯的(de)“低价”升级(shēngjí)为“更优质的消费体验”。

丰富的玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴的套路少(shǎo)、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机(shǒujī)机型，在国补基础上增加平台补贴。平台发放的消费券人人(rénrén)可以领到，你(nǐ)再也不用天天蹲点拼手速。

明晰、简化的补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险(fēngxiǎn)。对于受够了“其他人领大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定(yídìng)程度上通过流量(liúliàng)普惠创造着消费公平。

而在618之前，抖音(dǒuyīn)电商趁着(chènzhe)国补的东风，早早就推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据(shùjù)显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购成交额环比增长超158%。

商家在抖音电商(diànshāng)的“疯狂国补日(guóbǔrì)”营销(yíngxiāo)IP的帮助下，借助平台的IP配套资源“大礼包(dàlǐbāo)”精准获客，撬动流量增量市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以做到省心优价"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也在(zài)提高对“性价比”和“购物体验(tǐyàn)”的(de)期待。在内容化(huà)消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将国补的政策机遇化为品牌增长的新引擎。

来源(láiyuán)：vista氢商业